El posicionamiento de sitios web, comúnmente llamado optimización de buscadores (SEO), consiste en hacer que un sitio web salga en los principales buscadores: Google, Yahoo!, Microsoft Bing que reemplazo Microsoft Live Search en Junio 2009, Ask, etc.

La optimización siempre es mejor cuando se incorpora en el sitio web durante la fase de diseño. Muchos diseñadores y desarrolladores de sitios web no saben cómo funciona la SEO, o no lo incluyen en sus planes o, peor aún, no le dan importancia.

Esto explica por qué muchos sitios web que están muy bien diseñados no salen en los buscadores.

Un buen diseño tiene que estar preparado para los buscadores, es decir, que las “arañas” de los buscadores puedan analizar tu sitio web y leer el contenido.

Cuando analizamos su sitio web, el peor de los casos, que su sitio sea una web Flash, puede ser que se encesite un rediseño total o parcial, dependiendo de lo arraigado que esté el problema, en colaboración con tu diseñador, puliendo los fallos y errores de validación.

Un buen SEO no consiste simplemente en colocar la página en los índices de los buscadores, sino en satisfacer las expectativas del cliente.

Le podemos ofrecer una idea de lo que se puede hacer y cuál sería el presupuesto necesario. Según las características de la competencia, es más complicado y costoso optimizar un sitio web de una inmobiliaria que una de contenga 2 o 3 productos.

Un buen SEO tampoco es una simple cuestión de clasificación en los buscadores, sino que se trata de hacer que su cliente objetivo vaya a parar a tu sitio web y convertir esa visita en una visita productiva, ya sea una venta, una consulta o un alta en tu boletín informativo o blog. Nuestra experiencia en el mundo de los negocios nos ha permitido ver que los propietarios de las pequeñas y medianas empresas no buscan sólo una buena clasificación en los resultados de las búsquedas, sino que buscan un buen rendimiento de su inversión (R.O.I.).

Una buena SEO incluye muchas de las expresiones clave más populares, no sólo una o dos. Normalmente hay dos tipos de palabras clave que hay que incluir, las sectoriales y las geográficas, lo cual multiplica el número de expresiones clave en cuestión.

Un buen SEO tiene presente que las técnicas de optimización de buscadores van cambiando y cambian frecuentes. Lo que antes funcionaba, ahora te puede dejar fuera del buscador.

Cada sitio web es diferente y necesita un planteamiento específico, pero, en general, así es cómo se optimizan y los subimos en las páginas de resultados de los buscadores:

• Empezamos averiguando quiénes son tus clientes objetivo y qué perfil tienen. Tú conoces mejor que nadie tu negocio y me puedes ayudar a familiarizarme con él. Aquí, lo que nos interesa son tus visitantes objetivo, no fulanito de tal.
• Echamos una ojeada a tu competencia e intentamos averiguar qué cosas están haciendo bien.
• Estudiamos tus posibles palabras y expresiones clave.
• Nos concentramos en los sitios de referencia de tu sector e intentaremos averiguar cuál es la mejor manera de que incluyan enlaces a tu web.
• Modificamos el contenido de tu página teniendo en cuenta la densidad y legibilidad de las palabras clave.
• Utilizamos las expresiones clave que hayamos escogido y con ellas cambiamos el título de la página, las etiquetas descriptivas, los encabezamientos, las etiquetas alterativas y las etiquetas de las palabras clave (también llamadas metaetiquetas o metatags).
• Estudiamos posibles cambios en la navegación y en la estructura del sitio.
• Si tengo que rediseñar la web, aprovecharemos para cambiar el formato de los archivos CSS externos.
• Planificaremos y realizaremos una campaña de enlaces. Los enlaces entrantes (IBL) basados en texto son básicos para el éxito de la SEO y la reputación de los enlaces es más importante que su popularidad.
  Y una novedad: hace ya unos años (al menos desde 2004, si no antes) que se ha demostrado que, desde el punto de vista de la optimización de buscadores, los enlaces recíprocos no sirven para nada, así que no pierdo el tiempo intentando conseguir este tipo de enlaces a menos que haya probabilidades reales de que aporten tráfico.
• Realizamos las solicitudes a los principales directorios a mano.
• Hacerlo de manera automatizada o repetitiva NO da buenos resultados.
• Busco fragmentos de código que no estén bien programados.
• Verifico que cumple las normas W3C.
• Busco enlaces rotos.
• Si su web está en varios idiomas, podemos aplicar todo lo anterior a los diferentes idiomas y mercados geográficos en los que buscas presencia.
• Creo un mapa de la web para ayudar a las “arañas” a analizar todo su contenido.
• Si tienes algún artículo escrito, lo publicamos en una red de webs de noticias independientes con enlaces a tu sitio web.
• Puedo optimizar tu blog y ayudarte a crear una comunidad, y tráfico.

Por otro lado, es importante que el sitio web sea práctico, de manera que le brindamos una serie de modificaciones generales para hacerlo más intuitivo y fácil de usar. No tiene mucho sentido que un sitio web tenga muchas visitas si estas visitas no generan clientes.

Todo esto no es más que una descripción general que esperamos que le ayude o le de una idea de los procesos que entran en juego. Cada sitio web es una historia distinta y nuestro planteamiento está diseñado en función de cada web individualmente.

Plazo de un Proyecto SEO

No es, ni debería ser, un proceso a corto plazo. De hecho, yo recomendaría un periodo mínimo de 3 meses, para ver resultados y lo recomendable es de 6 meses para ver realmente que el sitio este posicionado.